Comment un produit vous est-il vendu grâce à des mots dont le sens est tout autre que la réalité? Cette question devrait être, plutôt, si vous connaissez le décalage entre la publicité et la réalité: comment VOUS-MÊME vous présentez-vous la réalité en employant des mots inappropriés?Paraître vous donner le choix. Non point, explicitement, entre un porc de caillebotis et un porc de caillebotis. Mais entre des signes de “qualité” — entendons par là: d’homogénéité industrielle — qui masquent du caillebotis. Si bien que vous aurez eu le sentiment de choisir, sans avoir eu le choix. Voilà le B.A.-BA du masque de l’industrie porcine.
“Caillebotis intégral en béton” et “distribution automatisée de l’alimentation” font parfois montagne; mais parfois ils font un autre mot fantasmatique: familial, petit, &c.; ou rien du tout, quand l’opacité industrielle est totale.
• VÉRIFIEZ, ou quand la pub vous dit de la venir voir
